母亲节就像花店的超级碗一样

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母亲节是超级碗的鲜花,美国人预计今年将花费24亿美元用于安排他们的母亲,妻子和女朋友

事实上,这个假期是美国270亿美元花卉产业最重要的销售驱动因素,母亲节鲜花的销售超过了情人节,圣诞节和复活节

美国全国零售联合会(National Retail Federation)的数据显示,美国人在鲜花上的花费高于其他流行礼品,如贺卡,服装和电子产品

花店FTD公司(FTD)首席执行官罗伯特阿帕托夫(Robert Apatoff)在一年中的这个时候出人意料地兴旺发达

他个人每年发出五个花卉布置,或许可以说明为什么假期比情人节更重要 - 大多数人只有一个情人节,但很多美国人有不止一个母亲去购物(不仅是他们自己的母亲,还有他们的妻子和岳母)

虽然母亲节在本周日前几天是大多数美洲人的首选,但Apatoff表示FTD在节日结束后两周开始准备母亲节,所以他将在2016年重新进入规划模式几个星期的时间

Apatoff告诉Fortune,以Mercury Man标志闻名的公司获得正确的订单至关重要

前Reebok高管表示,错过妈妈的母亲节远比运送带缺失纽扣的衬衫要情绪化得多

去年,他亲自干预驻扎在阿富汗的一名士兵的混乱命令,确保向他的妻子发出命令

“在我们生活的这个世界里,通过推文和文本,很少有方法能够克服情感,”阿帕托夫说

他补充说,鲜花是一种更加情绪化的表达

FTD去年报告的年收入为6.450亿美元,由于一项重要的收购,今年将实现更强劲的增长:该公司周四报告第一季度收入飙升94%至3.678亿美元,这主要归功于收购Provide Commerce

这笔交易将FTD的品牌与ProFlowers和Shari's Berries合并

当被问及哪种业务挑战是最重要的时候,Apatoff指出了电子商务的变化步伐

为了在这个世界上有效竞争,FTD有五个应用程序来吸引移动购物者,其中包括去年由Provide Commerce推出的两个应用程序

虽然消费者仍然普遍去他们的台式机购物 - 但他们更愿意在作出决定之前看到更大的花卉照片照片--Apatoff表示移动是一个增长机会

“我们看到手机订购量同比增幅明显,”他说

作者:家僵矗